品渥食品：德亚品牌宣布王源为全球代言人-尊龙ag旗舰厅官网

6月9日，品沃食品有限公司旗下乳制品品牌德亚在成立十周年之际，正式宣布国民偶像、z世代原创音乐人代表roy成为其首个全球品牌代言人。

德亚为什么要和罗伊牵手？

代言人和营销方式的选择，不能单纯以流量为考核标准。它是一个系统工程，不仅需要符合整个品牌的调性，还需要规避可能的风险。

作为罗伊的国民偶像，拥有较高的公众认知度，粉丝覆盖70后、80后、90后、00后等多个圈子，在目标受众覆盖上与德亚牛奶高度重合。作为罗伊的优质偶像，拥有健康、阳光、积极的公众形象，与健康德亚牛奶的定位完美契合。

2013年出道，年少成名。此外，他还是联合国儿童基金会的大使，z世代原创音乐人的代表，并被美国《时代》杂志评为世界上最具影响力的30名青少年之一。他也是《环球人物》杂志第一位00后专栏作家。对于这些身份，他始终保持清醒，并将其视为一种责任和动力；他从未失去过赞誉，也一直保持着对创作的专注和热情。一路向前，他在学习、音乐、影视等多个领域都有深入涉猎。他的作品不仅受到粉丝的喜爱，也得到了业界的广泛认可。

作为上市公司品沃食品的领导品牌，雅奶十年来一直专注于一件事，那就是坚持优化全球黄金奶带的品牌定位，用一杯好奶让消费者的生活更美好。为此，品沃开创了“中国制造”模式，即让世界都是中国制造，在德国成立合资公司，为中国人量身定制适合的乳制品，让“专注”更好。

基于对粉丝圈重合度、形象、实力、价值观的评估，德雅决定在品牌十周年之际牵手roy，进一步可视化品牌核心。在这份官方公告中，德亚的动作简单明了，营销思路从品牌自身优势——奶源出发量身定制。

海外建厂严把质量关，支持前端营销推广。

随着市场集中度的提高和当前的环境，乳品品牌之间的竞争愈演愈烈，从代言人的竞争到品牌量的竞争，再到核心奶源的竞争。

自成立以来，德亚牛奶的受众群体一直在稳步扩大。德亚基于对国内消费者需求和喜好的研究，在保证优质奶源供应的基础上，不断深化产品，拓展品类。目前已覆盖经典纯牛奶、有机纯牛奶、欧选(全脂/脱脂)、欧选、小德亚儿童成长奶等系列。，依托几十年来建立的稳定、优越的全球供应链体系。

从2012年开始，德国母公司品沃食品有限公司长期由德国第四大乳品公司hochwald供应德国超高温灭菌牛奶。多年来，双方建立了良好的互信合作关系。为了更直接地控制供应链的质量和安全，确保消费者的利益，编织食品有限公司和德国乳品公司hochwald将于2021年各出资50%成立合资公司，发展更紧密的合作关系。pinlive-hochwald gmbh作为品沃食品旗下的国外工厂，每年可生产6.9亿片200ml uht牛奶，为德亚前端的营销和销售提供了强有力的供应支持。

凯度消费指数研究数据显示，2019-2021年，德亚牛奶连续三年位居进口牛奶销量第一。

这一次，罗伊受邀为自己代言，并提出了全新的口号“德亚进口牛奶是王元的选择”。不难看出，借助罗伊强大的号召力和影响力，该品牌主要宣传其核心竞争力“精选全球黄金奶源带的优质牛奶”。

根植奶源，发展渠道，突破营销。

连续三年进口奶销量领先，德亚之所以能一直保持优异的成绩，除了奶源之外，还在于匹配了完整的线上线下渠道，并将继续扩大发展。据悉，在销售渠道拓展方面，德亚品牌将继续实施“紧跟新零售变革，布局全渠道”的渗透策略，形成线下直销、分销、线上电商相结合的立体营销渠道，实现全面覆盖。同时，品牌还将继续拓展线下分销渠道，提高线下网点的市场覆盖率，让更多消费者方便地购买和品尝德亚牛奶。

在牛奶市场蓬勃发展之际，此次与罗伊的成功牵手，不仅彰显了德亚十年来在乳品行业积累的强大实力，也展现了德亚对2022年品牌发展和规划的独特思考。相信万事俱备、十年稳扎稳打的德亚，一定能借此机会为自己发声，以《王元的选择》为攻击点，通过社交媒体平台和营销渠道，将优质的奶源和良好的口碑传递给更多的受众。德亚品牌也将开启新的征程，以不可阻挡之势，刷新德亚品牌在历史上的新高度。